斯蒂芬-库里与安德玛签下超过10亿美元终身合同，成为体育史上最大代言合同之一

这份去年透露的总价值超过10亿美元的终身合同，经过数月的谈判终于付诸实施。

这份新合同的具体细节尚未公布，但可以肯定的是库里获得了大量Under Armour股权。

包括年薪、奖金和股权分红在内，库里与Under Armour的新合同成为体育史上最大的代言合同之一。库里的NBA生涯合同总额为4.73亿美元，他的合同可能会超过这个数字。

库里还将担任“Curry Brands”总裁，并获得额外资源来发展自己的品牌。

经过十年的合作，库里和Under Armour取得了共同的成功，书写了精彩的商业故事，而这一切都始于耐克亲自“送走”库里。

库里在职业生涯早期也是耐克球员。在他职业生涯的前四年里，他一直穿着耐克。

2013年，库里与耐克的合同到期，当双方讨论续约时，耐克对他的不重视令人发指。

在双方谈判会议期间，耐克没有派出公司最著名的负责人，这让库里家族感到失望。

在谈判过程中，一位前来谈判的耐克高管在会议期间多次念错库里的名字，将“斯蒂芬”读成了“斯蒂芬”。库里的父亲差点忍不住生气。

甚至在耐克准备的商业策划PPT中，杜兰特的名字也出现错误。可以看到，这份PPT是直接根据和杜兰特谈判的PPT进行修改的，根本就没有做任何修改。

2013年，库里从职业生涯早期连续的脚踝伤病中恢复过来，成为新一代最好的后卫之一。

12-13赛季场均贡献22.9分4篮板6.9助攻，带领勇士队以西部第六的身份进入季后赛，并在首轮淘汰了西部第三的掘金队晋级进入第二轮。

当时库里还没有获得任何个人荣誉。除了一次入选最佳新秀阵容外，他也没有任何个人荣誉，包括8次全明星、8次最佳阵容、2次MVP、4次总冠军、1次FMVP等个人荣誉一年后才开始获得。

那一年是库里腾飞的起点，但耐克却不这么认为。他们不认为库里会成为像科比、詹姆斯和杜兰特那样的超级巨星。

就连耐克也不愿意为库里举办训练营，而是为比库里年轻的安东尼戴维斯和凯里欧文两位小辈举办了训练营。

相比Nike，Under Armour无疑更有诚意。

为了吸引库里对自己品牌的关注，Under Armour效仿耐克抢乔丹的做法，从他的核心圈子开始，逐渐施加影响力。

Under Armour首先签下了勇士新秀贝兹莫尔，并给予贝兹莫尔“皇帝般”的待遇。

他们给贝兹莫尔送去了大量的装备和运动鞋。贝兹莫尔的自由装备比当时勇士队的任何球员都好，包括球队老大库里。

当一个场均只有2分的新秀受到如此夸张的待遇时，队内所有人也都注意到了这个慷慨的赞助商，包括库里。

就这样，Under Armour逐渐开始进入库里的视野，并留下了很高的印象分。

与耐克不同的是，安德玛在谈判过程中给予了库里极高的待遇。他们直接让库里成为了他们品牌的代言人，并宣布要为他设计签名鞋。

Under Armour 向库里开出了每年 400 万美元的报价。耐克最高只能提供250万美元的报价，最终选择不匹配Under Armour的报价，让库里转投Under Armour。

据库里本人透露，最终选择Under Armour也和他的女儿莱利有关。在做出最终决定之前，他将耐克、阿迪达斯和安德玛的运动鞋放在他一岁的女儿莱利面前，并问她喜欢哪一双。莱利把耐克和阿迪达斯扔到地上，把Under Armour交给了库里。

女儿的命运选择最终让他决定与 Under Armour 签约。

放弃库里可能是耐克历史上最严重的商业错误之一。他们因为自己的渺小而错失了数十亿美元的潜在收入，并为自己创造了一个强大的竞争对手。

2014年，耐克一度占据篮球鞋市场95.5%的份额。

但在库里与Under Armour签约后短短两年内，Under Armour和库里的签名鞋销售额就达到了1.6亿美元，超过了当时联盟顶级球员勒布朗·詹姆斯签名鞋的1.5亿美元销售额。。除了詹姆斯之外，耐克销售额前三名杜兰特（5800万）、欧文（5100万）和科比（1800万）加起来还不及库里一个人的数量。

库里对Under Armour的帮助也体现在Under Armour的财务报告中。

Under Armour净营收从2013年的23.3亿美元增长到2021年的57亿美元，增长144.6%，八年复合增长率达12%。最突出的是篮球鞋销量的增长。 Under Armour 的鞋类收入增长了两倍，从 2.99 亿美元增至 13 亿美元，其中绝大多数来自库里的签名鞋。

随后，Under Armour 与库里签订了总价 2.15 亿美元的续约合同，并推出了库里的“库里品牌”来与耐克的“乔丹品牌”相匹配，可见其重视程度。

当然，库里品牌和乔丹品牌还是有很大差距的。去年，乔丹品牌的年销售额约为50亿美元，而库里品牌今年前三个财务季度的收入还不到2.5亿美元。

而投资者对于库里与Under Armour的终生合作也没有想象中那么乐观。双方签署续约后，Under Armour 的股价并没有像一些人预期的那样飙升。周四收盘仅上涨0.11%。

外界对Under Armour与库里的合作褒贬不一，股价上涨潜力仅为33.98%。

然而，就像库里的人生一直被低估一样，只要你信任他，他总会给你远超预期的回报。

勇士队如此，Under Armour 亦如此。

勇士队信任库里，库里帮助勇士队成为NBA最有价值的球队。 Under Armour 信任库里，库里让他们的收入翻了一番。

这一次，Under Armour继续押注库里，坚信库里不会让他们失望。

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